ما هي الكلمات المفتاحية (وأهم أدواتها المجانية والمدفوعة)

1. البحث عنها (Search Demand): يتيح لك تحليل حجم البحث (Search Volume) فهم مدى اهتمام الناس بتلك الكلمات الشهرية. يُظهر حجم البحث اتجاه الطلب على هذه الكلمات والكمية التقريبية للزوار الذين قد يجلبهم استهداف تلك الكلمات.
2. ملاحظة: حجم البحث يعبر عن متوسط البحث السنوي، وقد يحتاج التفكير في كيفية تقسيمه إلى حجم بحث شهري.
3. إمكانية جلبها للزوار (Traffic Potential): يُظهر هذا المعيار الإمكانيات المحتملة لتوليد حركة المرور من خلال تلك الكلمات المفتاحية.
4. أهميتها لأهداف التسويق الخاصة بك (Business Potential): يتعين عليك تقييم قيمة الكلمات المفتاحية بناءً على فهمك الخاص لأهداف البيزنس وما إذا كانت تلبي تلك الكلمات تلك الأهداف.
5. تناسبها مع نية البحث للزائر (Search Intent): يعتبر فهم نية البحث مهمًا لتحديد ما إذا كان الزائر يبحث عن معلومات فقط أم إنه يمتلك نية قوية للشراء أو التفاعل.
6. صعوبة التصدر في نتائج البحث (Ranking Difficulty): يُقَيِّم مدى صعوبة التصدر في نتائج البحث لتلك الكلمات المفتاحية، حيث يُساعدك ذلك في اتخاذ قرارات مستنيرة حول الكلمات التي يمكنك المنافسة عليها بكفاءة.

أولاً: حجم البحث Search Volume

يُعتبر حجم البحث أو ما يُعرف بـ Search Volume أحد العوامل الرئيسية التي يقدمها معظم أدوات الكلمات المفتاحية على الإنترنت، وتُقدم هذه الأدوات بيانات حول حجم البحث الشهري للكلمات المفتاحية.

تعد هذه المعلومة أساسية بشكل كبير، حيث تُوفر لك لمحة عن مدى اهتمام الجمهور بتلك الكلمة المفتاحية. ورغم أنها مؤشر إشاري -وليس دقيقاً تمامًا- إلا أنها توفر لك تقديرًا تقريبيًا لكمية الترافيك الذي يمكن أن تستقطبه من خلال تلك الكلمة المفتاحية.

هنا بعض النقاط التي يجب مراعاتها حول حجم البحث:

أ) حجم البحث يُقدم على شكل متوسط سنوي، حيث تُحسب الأدوات حجم البحث السنوي ثم يُقسم على 12 لتقديم تقدير شهري. على سبيل المثال، إذا كان حجم البحث 12 ألف، فإن التقدير الشهري سيكون حوالي 1000 عملية بحث.

ب) حجم البحث يعكس عدد مرات البحث وليس عدد الباحثين، حيث قد يكون 1000 مرة بحث يتم إجراؤها من قبل 500 شخص يبحثون عن تلك الكلمة المفتاحية عدة مرات شهريًا.

ج) حجم البحث لا يُعني عدد الزوار الذين سيزورون موقعك. على سبيل المثال، حتى لو كنت في المرتبة الأولى لكلمة مفتاحية تبلغ حجم بحثها 1000، قد لا يتجاوز عدد الزوار 40% في أفضل الحالات.

في هذا السياق، يأتي دور العامل الذي تحدثنا عنه سابقًا وهو إمكانية جلب الكلمات المفتاحية للترافيك (Traffic Potential). يجب أن تضع في اعتبارك ليس فقط حجم البحث ولكن أيضًا مدى إمكانية الحصول على ترافيك من خلال تلك الكلمات المفتاحية، وهو معيار يُقدمه بعض أدوات الكلمات المفتاحية كـ Ahrefs.

إن النظر في هذا الجانب يُعتبر أمرًا ضروريًا بجانب باقي العوامل التي سنتناولها لاحقًا.

ثانيًا: قيمة الكلمات المفتاحية

يتوجب عليك تقدير قيمة الكلمات المفتاحية بناءً على فهمك لبيزنسك وأهدافه. لا يمكن لأي شخص آخر مساعدتك في هذا الأمر.

في هذه النقطة، يظهر الفارق الواضح بين خبراء السيو والمبتدئين، حيث يُضفي المتخصص الخبير قيمة وروحًا للأرقام والكلمات المسجلة عنده.

من المفيد جدًا في هذه الخطوة تحليل منافسيك وفحص الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها، سواء كانوا منافسين مباشرين في السوق أو ذوي صلة بنيشك الخاص.

قبل الانتقال إلى النقطة التالية، يجب ذكر شيء مهم:
إذا كنت تجري عملية بحث عن كلمات مفتاحية للبيع عبر الإنترنت، لا تتجاهل قيمة النقرة أو التكلفة للنقرة (CPC).

يعطيك سعر النقرة انطباعًا عن مدى استخدام الشركات والمتاجر الأخرى لتلك الكلمة المفتاحية وأهميتها تجاريًا.

على سبيل المثال، إذا كانت قيمة النقرة لكلمتين ذات صلة بك تتراوح بين 1 دولار و 5 دولار، فإن الكلمة ذات القيمة الأعلى هي الأهم تجاريًا لك لجذب المبيعات.

ثالثًا: نية البحث Search Intent

للتنافس على أي كلمة مفتاحية، يجب عليك فهم نوع المحتوى الذي يتوقعه الأشخاص عند البحث في جوجل، أو بمعنى آخر، ما الهدف الذي يقومون بالبحث عنه؟

تأتي هنا أهمية نية البحث (Search Intent)، وهي البُعد الأساسي الذي يضيف لك فهمًا أعمق لاحتياجات الزوار وتفاعلهم.

لتبسيط الأمور، يمكنك تصنيف الكلمات المفتاحية حسب نية البحث إلى أربعة أنواع:
الكلمات المفتاحية الخاصة بالتعاملات (Transactional):

تتعلق بالزوار الذين لديهم نية قوية للشراء ويرغبون في مكان يُمكنهم من الشراء. مثال: "شراء نظارة ريبان سوداء".

الكلمات المفتاحية التجارية (Commercial):
يقوم الزائر بكتابتها للبحث عن مزيد من المعلومات حول منتج أو خدمة قبل اتخاذ قرار الشراء. مثال: "أفضل هاتف محمول في الفئة المتوسطة".

الكلمات المفتاحية المعلوماتية (Informational):
يبحث الزائر عنها لأغراض تعليمية. مثال: "كيفية تعلم السيو".

الكلمات المفتاحية التنقلية (Navigational):
لا يُفضل استهدافها، حيث يكون للزائر هدف معين مثل "تسجيل الدخول في الفيسبوك".

بعدما قمنا بفهم أهمية انتقاء الكلمات المفتاحية المناسبة للمحتوى، وتوضيح أن هذا الاختيار يمثل العامل الرئيسي في تحديد مدى رؤية المدونة أو النشاط التجاري، والذي يجعلها أساسًا حيويًا لنجاح النشاط أو المحتوى.

فإن التساؤل الأكثر شيوعًا في عالم صانعي المحتوى هو: من أين نحصل على الكلمات المفتاحية المناسبة وكيف نقيم مدى تناسبها للمدونة أو النشاط التجاري؟

يُلبي هذا الاستفسار مجموعة من المواقع والأدوات المختصة في مجال الكلمات المفتاحية المنتشرة عبر الإنترنت. توفر هذه الأدوات ميزات تساعد في تشكيل استراتيجيات الكتابة والتسويق الرقمي، وسنلقي الضوء على تفاصيل هذه الأدوات في الفقرات التالية.