ما هي الكلمات المفتاحية (وأهم أدواتها المجانية والمدفوعة)
![]() |
ماهي الكلمات المفتاحية |
Keywords، أو الكلمات المفتاحية، تشكل الركيزة الأساسية والأكثر أهمية في عملية تحسين محركات البحث. يعتبر اختيار الكلمات المفتاحية صحيحًا ودقيقًا أمرًا ضروريًا، حيث ترتكب جميع الخطوات الأخرى مثل كتابة المحتوى وتحسين الجوانب الداخلية والخارجية لمحركات البحث على هذا الأساس.
تلعب الكلمات المفتاحية دورًا حيويًا كبوصلة لك كصاحب موقع أو متخصص في مجال تحسين محركات البحث. أي خطأ، حتى لو كان بسيطًا في اختيارها، قد يتسبب في تداعيات سلبية تؤثر على أداء موقعك.
في هذا المقال، سنستعرض:
تعريف الكلمات المفتاحية وأهميتها.
أنواع الكلمات المفتاحية وتحليل مميزات وعيوب كل نوع.
كيفية إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة.
المعايير الرئيسية لبحث الكلمات المفتاحية.
كيفية استخدام وتضمين الكلمات المفتاحية في موقعك وصفحاتك.
أهم الأدوات المستخدمة في بحث الكلمات المفتاحية.
سيتم طرح العديد من النقاط الهامة لفهم أعماق هذا الموضوع. دعونا نبدأ رحلتنا في استكشاف أسرار الكلمات المفتاحية وكيفية استغلالها بشكل فعّال.
ما هي الكلمات المفتاحية KEYWORDS
ببساطة، تُعرف الكلمات المفتاحية كالكلمات أو العبارات التي يُدخلها الزائر في محركات البحث للعثور على نتائج ذات صلة وفيها فائدة له. تتمثل أهمية هذه الكلمات في كونها وسيلة للوصول إلى المحتوى المطلوب في البحث.
ومن المفهوم أن هناك عدة مصطلحات تُستخدم للإشارة إلى الكلمات المفتاحية على الإنترنت، مثل "عمليات البحث" أو "Search Queries" والـ "عبارات الرئيسية" أو "Key Phrases". لا يُشترط أن تكون الكلمات المفتاحية مكونة من كلمة أو كلمتين فقط، فقد يُعتبر أي تسلسل من الكلمات مثل "كيفية النشر على السوشيال ميديا" كلمة مفتاحية أيضًا.
تُعد الكلمات المفتاحية حلقة الوصل التي تستخدمها محركات البحث لتوجيه الباحث نحو المحتوى الذي يلبي احتياجات بحثه. لذا، يجب على الأفراد العاملين في مجالات مثل إدارة المواقع الإلكترونية، أو التسويق الإلكتروني، أو تحسين محركات البحث (سيو) الاهتمام بهذه الكلمات لتحقيق أهدافهم التسويقية.
أهمية الكلمات المفتاحية
نركز هنا على منظور خاص يتعلق بأصحاب المواقع وصناع المحتوى:
تُعتبر الكلمات المفتاحية وسيلة فعّالة تساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف وتحقيق مختلف أهدافك التسويقية. إن عملية اكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة تمثل جوانباً أساسية في تحقيق أهداف التسويق، وتشبه في أهميتها عملية أبحاث السوق التقليدية في المجال التسويقي.
تُساعدك الكلمات المفتاحية على:
جذب كم كبير من الزوار المستهدفين من جمهورك المستهدف.
تحديد نية العملاء المناسبة وتحقيق أهدافك التسويقية، مثل الشراء أو المشاركة والتفاعل.
إرضاء عملائك وتلبية احتياجاتهم.
التفوق على منافسيك وتغطية نواحي ضعفهم.
الكلمات المفتاحية تلعب أيضًا دورًا هامًا في تصنيف موقعك على محركات البحث مثل جوجل، حيث تعكس مؤشرات حول مجالك والجمهور المستهدف الذي تسعى للوصول إليه.
سنقدم في مقالنا تفصيلًا حول كيفية اختيار الكلمات المفتاحية بدقة، لتكون ملائمة لموقعك وتحقق أهدافك المحددة.
أنواع الكلمات المفتاحية
هناك تصنيفات متعددة للكلمات المفتاحية، ومن بينها التصنيف حسب طول الكلمة، وسنركز في هذا السياق على الأنواع الرئيسية:
1. الكلمات المفتاحية القصيرة (Short Tail Keywords)
يُطلق عليها أيضًا "كلمات رئيسية"، وهي عبارة عن كلمات واحدة تشمل مصطلحات عامة. تتميز بحجم بحث كبير، ولكنها تعتبر صعبة في استخدامها في السيو، حيث قد لا تكون نية البحث واضحة. على سبيل المثال، "سيارات" قد لا توضح غرض الباحث بشكل كاف.
2. الكلمات المفتاحية المتوسطة (Medium Tail Keywords)
تتألف عادة من كلمتين أو ثلاث، وتُعرف أيضًا بـ"كلمات الجسم". توفر هذه الكلمات بنية بحث أوضح وتتمتع بحجم بحث متوسط. غالبًا ما تكون خيارًا أفضل من الكلمات القصيرة نظرًا لأنها توفر فهمًا أفضل لنية البحث وتكون أقل صعوبة.
3. الكلمات المفتاحية الطويلة (Long Tail Keywords)
تتألف من أكثر من ثلاث كلمات وتُعد الخيار الأمثل لتحديد نية البحث بشكل دقيق. على الرغم من أنها قد تكون ذات حجم بحث أقل، إلا أنها غالبًا ما تكون ذات صعوبة قليلة أو منخفضة. يُفضل استهداف هذا النوع من الكلمات للوصول إلى جمهور محدد وجلب زيارات ذات جودة.
الاستراتيجية الفعّالة غالبًا تتضمن استهداف مزيج من هذه الأنواع لتحقيق توازن بين حجم البحث ووضوح نية البحث.
ما هي عملية بحث الكلمات المفتاحية KEYWORD RESEARCH
عملية البحث عن الكلمات المفتاحية، أو "Keyword Research"، تعتبر عملية حيوية في عالم التسويق الرقمي، حيث تهدف إلى اكتشاف الكلمات والعبارات التي يستخدمها الباحثون في محركات البحث. يكمن هدف هذه العملية الأساسي في العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة التي تتميز بالنقاط التالية:
1. صلة بالنشاط التجاري
تكون الكلمات ذات صلة مباشرة بنشاط البيزنس الخاص بك، مما يزيد من فرص جذب الجمهور المستهدف الذي يبحث عن منتجات أو خدمات مشابهة.
2. تناسب نية البحث
يجب أن تكون الكلمات المفتاحية ذات صلة بنية بحث الزائر المستهدفة، حيث يمكن أن تلبي احتياجاتهم أو تلبي توقعاتهم.
3. حجم البحث وفرص التحويل
ينبغي أن يكون حجم البحث للكلمات المفتاحية كافيًا لضمان تدفق مستمر من الزوار، وفي الوقت نفسه، يجب أن تتيح للزوار الفرصة للتحويل إلى عمليات مثل الشراء أو المشاركة.
3. ملاءمة مع سلطة الموقع
يتعين اختيار كلمات مفتاحية يمكن تحقيقها بنجاح في إطار سلطة موقعك، مما يعني أنها لا تكون صعبة جدًا للتنافس عليها.
عملية بحث الكلمات المفتاحية ليست فقط عن الكلمات ذاتها، بل تقدم أيضًا إجابات حول احتياجات جمهورك المستهدف وكيفية تقديم المحتوى الذي يلبي تلك الاحتياجات. لذلك، كيف يمكنك القيام بعملية بحث الكلمات المفتاحية بشكل فعّال؟
خطوات إيجاد الكلمات المفتاحية المناسبة لمجال موقعك
قد لا يتفق الجميع على طريقة واحدة لإجراء بحث الكلمات المفتاحية، حيث يتبع كل شخص أسلوبًا وطريقة خاصة به. هذا الاختلاف يمنحك حرية تجربة الأساليب المناسبة لك، مع التركيز الأساسي على النتائج.
لتسهيل هذه العملية، سنقدم استراتيجيتنا التي نعتمد عليها لتحقيق النجاح:
الخطوة الأولى: تحديد المجال والكلمات الرئيسية Seed Keywords
ابدأ بفهم مجال نشاطك جيدًا وحدد الكلمات المفتاحية الرئيسية للأعمال الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا كنت تدير موقعًا لبيع دورات تسويق إلكتروني، يمكن أن تكون كلماتك الرئيسية "التسويق الإلكتروني"، "السوشيال ميديا"، "تحسين محركات البحث"، "الإعلانات الممولة"، وما إلى ذلك.
قبل الانتقال إلى الخطوة التالية، حدد هدفك بوضوح. فعملية بحث الكلمات المفتاحية لا تكون ذات معنى إذا لم يكن لديك هدف محدد، مثل زيادة المبيعات أو زيادة حركة المرور.
الخطوة الثانية: إيجاد الكلمات المفتاحية ذات الصلة
بعد تحديد الكلمات الرئيسية، قم بكتابة كل الكلمات المفتاحية المرتبطة بنشاطك. استخدم محركات البحث ومنصات مثل جوجل، ويوتيوب، وويكيبيديا، للحصول على فكرة عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
استفد من أدوات الكلمات المفتاحية مثل SEMrush وAhrefs وGoogle Keyword Planner. لا تنسى استكشاف ما يستهدفه منافسوك من كلمات مفتاحية.
الخطوة الثالثة: تحليل النتائج
جمع كل الكلمات المفتاحية ذات الصلة وابدأ في تحليلها. حدد الكلمات ذات الصلة بشكل أفضل بمجالك، وقيّم حجم البحث وصعوبة المنافسة. اختر الكلمات التي تحقق التوازن المثلى بين البحث والتنافس، والتي تتناسب مع هدفك النهائي.
بهذه الطريقة، ستحصل على قائمة متكاملة من الكلمات المفتاحية التي تساعدك في تحقيق أهدافك التسويقية بفعالية.
الخطوة الثالثة: تحليل الكلمات المفتاحية التي تم الوصول إليها
تحليل الكلمات المفتاحية، أو Keywords Analysis، يُعَد الخطوة الحاسمة في عملية البحث عن الكلمات المفتاحية، حيث يتم استخدام عدة عوامل لتحديد مدى فعالية استخدام هذه الكلمات.
تُخضَع الكلمات المفتاحية التي تم الحصول عليها في الخطوة السابقة لمجموعة من الفلاتر والمعايير، ومن بينها:
- البحث عنها (Search Demand): يتيح لك تحليل حجم البحث (Search Volume) فهم مدى اهتمام الناس بتلك الكلمات الشهرية. يُظهر حجم البحث اتجاه الطلب على هذه الكلمات والكمية التقريبية للزوار الذين قد يجلبهم استهداف تلك الكلمات.
- ملاحظة: حجم البحث يعبر عن متوسط البحث السنوي، وقد يحتاج التفكير في كيفية تقسيمه إلى حجم بحث شهري.
- إمكانية جلبها للزوار (Traffic Potential): يُظهر هذا المعيار الإمكانيات المحتملة لتوليد حركة المرور من خلال تلك الكلمات المفتاحية.
- أهميتها لأهداف التسويق الخاصة بك (Business Potential): يتعين عليك تقييم قيمة الكلمات المفتاحية بناءً على فهمك الخاص لأهداف البيزنس وما إذا كانت تلبي تلك الكلمات تلك الأهداف.
- تناسبها مع نية البحث للزائر (Search Intent): يعتبر فهم نية البحث مهمًا لتحديد ما إذا كان الزائر يبحث عن معلومات فقط أم إنه يمتلك نية قوية للشراء أو التفاعل.
- صعوبة التصدر في نتائج البحث (Ranking Difficulty): يُقَيِّم مدى صعوبة التصدر في نتائج البحث لتلك الكلمات المفتاحية، حيث يُساعدك ذلك في اتخاذ قرارات مستنيرة حول الكلمات التي يمكنك المنافسة عليها بكفاءة.
أولاً: حجم البحث Search Volume
يُعتبر حجم البحث أو ما يُعرف بـ Search Volume أحد العوامل الرئيسية التي يقدمها معظم أدوات الكلمات المفتاحية على الإنترنت، وتُقدم هذه الأدوات بيانات حول حجم البحث الشهري للكلمات المفتاحية.
تعد هذه المعلومة أساسية بشكل كبير، حيث تُوفر لك لمحة عن مدى اهتمام الجمهور بتلك الكلمة المفتاحية. ورغم أنها مؤشر إشاري -وليس دقيقاً تمامًا- إلا أنها توفر لك تقديرًا تقريبيًا لكمية الترافيك الذي يمكن أن تستقطبه من خلال تلك الكلمة المفتاحية.
هنا بعض النقاط التي يجب مراعاتها حول حجم البحث:
أ) حجم البحث يُقدم على شكل متوسط سنوي، حيث تُحسب الأدوات حجم البحث السنوي ثم يُقسم على 12 لتقديم تقدير شهري. على سبيل المثال، إذا كان حجم البحث 12 ألف، فإن التقدير الشهري سيكون حوالي 1000 عملية بحث.
ب) حجم البحث يعكس عدد مرات البحث وليس عدد الباحثين، حيث قد يكون 1000 مرة بحث يتم إجراؤها من قبل 500 شخص يبحثون عن تلك الكلمة المفتاحية عدة مرات شهريًا.
ج) حجم البحث لا يُعني عدد الزوار الذين سيزورون موقعك. على سبيل المثال، حتى لو كنت في المرتبة الأولى لكلمة مفتاحية تبلغ حجم بحثها 1000، قد لا يتجاوز عدد الزوار 40% في أفضل الحالات.
في هذا السياق، يأتي دور العامل الذي تحدثنا عنه سابقًا وهو إمكانية جلب الكلمات المفتاحية للترافيك (Traffic Potential). يجب أن تضع في اعتبارك ليس فقط حجم البحث ولكن أيضًا مدى إمكانية الحصول على ترافيك من خلال تلك الكلمات المفتاحية، وهو معيار يُقدمه بعض أدوات الكلمات المفتاحية كـ Ahrefs.
إن النظر في هذا الجانب يُعتبر أمرًا ضروريًا بجانب باقي العوامل التي سنتناولها لاحقًا.
ثانيًا: قيمة الكلمات المفتاحية
يتوجب عليك تقدير قيمة الكلمات المفتاحية بناءً على فهمك لبيزنسك وأهدافه. لا يمكن لأي شخص آخر مساعدتك في هذا الأمر.
في هذه النقطة، يظهر الفارق الواضح بين خبراء السيو والمبتدئين، حيث يُضفي المتخصص الخبير قيمة وروحًا للأرقام والكلمات المسجلة عنده.
من المفيد جدًا في هذه الخطوة تحليل منافسيك وفحص الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها، سواء كانوا منافسين مباشرين في السوق أو ذوي صلة بنيشك الخاص.
قبل الانتقال إلى النقطة التالية، يجب ذكر شيء مهم:
إذا كنت تجري عملية بحث عن كلمات مفتاحية للبيع عبر الإنترنت، لا تتجاهل قيمة النقرة أو التكلفة للنقرة (CPC).
يعطيك سعر النقرة انطباعًا عن مدى استخدام الشركات والمتاجر الأخرى لتلك الكلمة المفتاحية وأهميتها تجاريًا.
على سبيل المثال، إذا كانت قيمة النقرة لكلمتين ذات صلة بك تتراوح بين 1 دولار و 5 دولار، فإن الكلمة ذات القيمة الأعلى هي الأهم تجاريًا لك لجذب المبيعات.
ثالثًا: نية البحث Search Intent
للتنافس على أي كلمة مفتاحية، يجب عليك فهم نوع المحتوى الذي يتوقعه الأشخاص عند البحث في جوجل، أو بمعنى آخر، ما الهدف الذي يقومون بالبحث عنه؟
تأتي هنا أهمية نية البحث (Search Intent)، وهي البُعد الأساسي الذي يضيف لك فهمًا أعمق لاحتياجات الزوار وتفاعلهم.
لتبسيط الأمور، يمكنك تصنيف الكلمات المفتاحية حسب نية البحث إلى أربعة أنواع:
الكلمات المفتاحية الخاصة بالتعاملات (Transactional):
تتعلق بالزوار الذين لديهم نية قوية للشراء ويرغبون في مكان يُمكنهم من الشراء. مثال: "شراء نظارة ريبان سوداء".
الكلمات المفتاحية التجارية (Commercial):
يقوم الزائر بكتابتها للبحث عن مزيد من المعلومات حول منتج أو خدمة قبل اتخاذ قرار الشراء. مثال: "أفضل هاتف محمول في الفئة المتوسطة".
الكلمات المفتاحية المعلوماتية (Informational):
يبحث الزائر عنها لأغراض تعليمية. مثال: "كيفية تعلم السيو".
الكلمات المفتاحية التنقلية (Navigational):
لا يُفضل استهدافها، حيث يكون للزائر هدف معين مثل "تسجيل الدخول في الفيسبوك".
رابعًا: صعوبة تصدر الكلمات المفتاحية
العامل الأخير الذي ينبغي عليك أن تضعه في اعتبارك عند اختيار الكلمات المفتاحية الملائمة هو صعوبة تحقيق التصدر في نتائج البحث لتلك الكلمات، أو ما يُعرف بصعوبة التصنيف (Ranking Difficulty).
إذ يكون تحقيق التصدر لكلمة مثل "التسويق الإلكتروني" تحديًا مختلفًا تمامًا عن تحقيق التصدر لكلمة "كورسات التسويق الإلكتروني في مصر".
عندما تكون الكلمة المفتاحية أكثر أهمية وتكون هناك إقبال كبير عليها في عمليات البحث على الإنترنت، يصبح منافسة التصدر في نتائج البحث لها أكثر صعوبة.
لذا يجب عليك، سواء كنت صاحب موقع أو متخصصًا في مجال السيو، انتقاء الكلمات المفتاحية بعناية، خاصة إذا كان موقعك حديثًا. وبشكل عام، يُفضل التركيز في البداية على الكلمات المفتاحية الطويلة (Long Tail Keywords)، حيث يكون التنافس عليها أقل بكثير.
الخطوة الرابعة: اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لنية البحث بعد إخضاعها للمعايير المناسبة
بعد إكمال الخطوات الثلاث السابقة، يأتي الوقت الآن لتجميع جميع النتائج ووضعها في قائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك. ستقوم في هذه المرحلة بإعداد محتوى يستهدف تلك الكلمات المفتاحية بطريقة تعود بالفائدة على موقعك أو علامتك التجارية، وتعتبر هذه الخطوة نقطة بداية جديدة في رحلة إعداد محتوى السيو.
الخطوة الخامسة: تحسين الكلمات المفتاحية (Keyword Optimization)
بعد إجراء البحث والتحليل واختيار الكلمات المفتاحية، ستمتلك الآن مجموعة من هذه الكلمات التي ترغب في أن يتم تصنيف محتواك بناءً عليها في نتائج محرك البحث. ولكنك قد تتساءل، "أين يجب أن أضع هذه الكلمات في محتواي؟"
يمكنك إدراج الكلمات المفتاحية في المحتوى بأكثر من طريقة، بما في ذلك:
- استخدامها في العنوان الرئيسي للصفحة.
- وضعها في رابط الصفحة ووصفها.
- استخدامها في العناوين الفرعية.
- استخدامها في البداية ووصف الصور.
- توزيعها بشكل متوازن في محتواك.
باستخدام هذه الأساليب، يمكنك ضمان أن كلماتك المفتاحية تُظهر بفعالية في نتائج محرك البحث وتعزز رؤيتك على الويب.
أهم أدوات الكلمات المفتاحية
بعدما قمنا بفهم أهمية انتقاء الكلمات المفتاحية المناسبة للمحتوى، وتوضيح أن هذا الاختيار يمثل العامل الرئيسي في تحديد مدى رؤية المدونة أو النشاط التجاري، والذي يجعلها أساسًا حيويًا لنجاح النشاط أو المحتوى.
فإن التساؤل الأكثر شيوعًا في عالم صانعي المحتوى هو: من أين نحصل على الكلمات المفتاحية المناسبة وكيف نقيم مدى تناسبها للمدونة أو النشاط التجاري؟
يُلبي هذا الاستفسار مجموعة من المواقع والأدوات المختصة في مجال الكلمات المفتاحية المنتشرة عبر الإنترنت. توفر هذه الأدوات ميزات تساعد في تشكيل استراتيجيات الكتابة والتسويق الرقمي، وسنلقي الضوء على تفاصيل هذه الأدوات في الفقرات التالية.
أولًا: الأدوات المدفوعة للكلمات المفتاحية المفضلة
يفضل الكثيرون استخدام الأدوات المدفوعة لتحقيق أهدافهم التسويقية، ويرجع ذلك إلى اعتقادهم بأن المنتجات المدفوعة توفر قيمة أكبر وخدمة أفضل مقارنة بالأدوات المجانية. سنلقي الضوء على مجموعة من أهم الأدوات المدفوعة أو التي تقدم خدمات جزئية مقابل رسوم، كما يلي:
SEMrush
تتميز هذه الأداة بتقديم قائمة لا تقل عن 10 إلى 15 كلمة مفتاحية تُعتبر منافسة من قبل منافسيك. كما تقدم معلومات عن سعر النقرة للإعلانات ذات الصلة بالكلمات المفتاحية، مع تحليل لمدى قوة المنافسة واقتراحات لكلمات مفتاحية طويلة.
KWFinder
توفر هذه الأداة اقتراحات قوية لكلمات رئيسية مناسبة ذات منافسة ضعيفة، مما يسهل على المدون تحقيق تصنيف ممتاز في نتائج بحث جوجل. تقدم إحصائيات دقيقة وتحليل للمنافسين مما يسهل استهدافهم.
Long Tail Pro
تستند هذه الأداة إلى استهداف الكلمات المفتاحية الطويلة، حيث تقدم اقتراحات مفصلة ودقيقة لاستهداف جمهور معين. تُعتبر مناسبة بشكل خاص للمواقع المتخصصة.
SpyFu
تُعد SpyFu من بين أهم الأدوات التي تقدم إحصائيات تحليلية للمنافسين، مع اقتراحات لكلمات رئيسية تمثل فرصًا غير مستغلة، مما يُمكنك من التفوق على المنافسين.
بشكل عام، يمكن أن تساعد هذه الأدوات المدفوعة في تحسين استراتيجيات الكلمات المفتاحية وتحقيق أهداف التسويق بفعالية أكبر.
ثانيًا: أفضل أدوات الكلمات المفتاحية المجانية
يعتقد البعض أنه من الصعب الحصول على كلمات مفتاحية مناسبة أو تحليل الكلمات المستخدمة من قبل المنافسين إلا من خلال استخدام الأدوات المدفوعة. وقد يواجه البعض صعوبة في تحمل تكاليف تلك الأدوات المدفوعة. ولكن هناك العديد من الأدوات الجيدة التي تقدم هذه الخدمة بشكل مجاني تمامًا، بالإضافة إلى بعض الأدوات التي تقدم جزءًا مجانيًا وجزءًا مدفوعًا.
فيما يلي نقدم لك بعض أهم الأدوات المجانية التي تقدم خدمات البحث والتحليل عن الكلمات المفتاحية:
أداة Keyword Generator
تقدم هذه الأداة حوالي 150 اقتراحًا لكلمات رئيسية عند إدخال الموضوع الذي تنوي الكتابة عنه. توفر أيضًا نسبة صعوبة للمنافسة على تلك الكلمات وتتيح تحديد البلد المستهدف للحصول على نتائج دقيقة.
أداة MerchantWords
مثالية لأصحاب المتاجر الإلكترونية، تعتمد على ملايين عمليات البحث على أمازون لتقديم اقتراحات للكلمات المفتاحية. توفر تحليلًا للبحث الشهري واقتراحات تسويقية استنادًا إلى تلك البيانات.
أداة Google Trends
من بين أشهر أدوات الكلمات المفتاحية المجانية، توضح مدى رواج الكلمات التي تخطط لاستهدافها خلال شهور السنة، مما يساعد في وضع استراتيجية المحتوى.
أداة TagCrowd
توفر فحصًا لقوة البحث ونسبة المنافسة على الكلمات المفتاحية المستهدفة، مع تحليل لاستخدام تلك الكلمات لدى المنافسين.
أداة Keyword Sheeter
تقدم حوالي 1000 اقتراح لعبارات رئيسية عند إدخال كلمة أولية، مما يُظهر أي تلك الكلمات قد تكون إيجابية وأيها قد لا تحمل نفس الأهمية.
أداة Google Keyword Planner
تعتبر من أشهر أدوات الكلمات المفتاحية، توفر إحصائيات دقيقة من جوجل نفسها حول حجم البحث ومدى صعوبة المنافسة وتكلفة الإعلانات.
أداة Ubersuggest
تتيح فحصًا كاملاً للموقع الإلكتروني وتقديم اقتراحات للكلمات المفتاحية استنادًا إلى الكلمات ذات الصلة ومدى شيوعها.
يراعى أن بعض هذه الأدوات تقدم بيانات محدودة، ولكنها تظل مفيدة للمبتدئين وأصحاب المواقع ذوي الميزانيات المحدودة.
أسهل طرق الحصول على الكلمات المفتاحية
لا تقتصر طرق العثور على كلمات مفتاحية مناسبة على أدوات البحث فقط، بل تتميز بعض الطرق التقليدية والوسائل التي تعتمد على المكون البشري بشكل كامل للحصول على الكلمات البحثية.
غالبًا ما تعتمد هذه الطرق على فكرة أن أي سؤال قد يتبادر إلى ذهن المدوّن يمكن أن يكون كلمة مفتاحية تفيد في إثراء محتواه. إذا واجه المدون صعوبة في استخدام أدوات الكلمات المفتاحية، يمكنه الذهاب إلى محرك البحث جوجل وكتابة أي كلمة أساسية تتعلق بمجاله. سيقدم جوجل تلقائيًا اقتراحات لكلمات دلالية قصيرة أو متوسطة.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن لمنشئ المحتوى استخدام استراتيجيات العصف الذهني للعثور على أفضل الكلمات المناسبة، سواء بمفرده أو بالتعاون مع أصدقائه أو مهتمين في نفس المجال.
يمكن أيضًا لمنشئي المحتوى الاستفادة من إعلانات جوجل بشكل مجاني تمامًا، بحيث يمكن كتابة أي كلمة أساسية ذات صلة بمحتوى المدونة لمراقبة الإعلانات المدفوعة التي تظهر في أعلى نتائج البحث. يمكن من خلال ذلك استخلاص أفكار أو الاستفادة من كلمات مفتاحية قوية.
تأتي الكلمات المفتاحية بسهولة أيضًا من المحتوى الرائج عبر وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، حيث يمكن استغلال هذا المصدر المجاني للتفاعل مع الجمهور واستخلاص الكلمات المفتاحية التي يتابعها القراء والعملاء.
طريقة توزيع الكلمات المفتاحية في المقال
توزيع الكلمات المفتاحية في المقال يلعب دورًا حاسمًا في تعزيز فرص ظهور المقال في نتائج محركات البحث، ولضمان فعالية هذا التوزيع، يُفضل اتباع بعض النقاط التوجيهية. يتطلب التوزيع الصحيح أن يتم ذكر الكلمة المفتاحية عدة مرات داخل المقال بشكل متوازن، حيث يتجنب تراكمها في مكان واحد دون الإشارة إليها في مكان آخر، ويتجنب أيضًا الإفراط في الذكر لتجنب نتائج عكسية.
يجب ذكر الكلمة المفتاحية في أماكن حيوية مثل العنوان والمقدمة والختام، بالإضافة إلى العناوين الرئيسية والفرعية، حيث تُعَدُّ هذه العناوين عناصرًا أساسية في هيكل المقال وتُعترف بها محركات البحث. توجد أيضًا حاجة لذكر الكلمة المفتاحية في العنوان الفرعي ووصف الميتا للمقال، بالإضافة إلى وضعها في الرابط لزيادة فرص الظهور بشكل بارز في نتائج البحث.
إلى جانب الجسم الرئيسي للمقال، يُفضَّل أيضًا توزيع الكلمات المفتاحية في الصور المرافقة للمقال، وهذا يشمل إضافتها في عناوين الصور والوصف، حيث يمكن لمحركات البحث فهم محتوى الصور وتعزيز تصنيف المقال.
بهذه الطرق، يمكن تحسين توزيع الكلمات المفتاحية وزيادة فاعلية السيو للمقال، مما يسهم في جعله أكثر وضوحًا لمحركات البحث وزوار الموقع.
نصائح لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة
يسعى كل منشئي المحتوى، سواء أصحاب المدونات أو مسوقي المحتوى، إلى الحصول على أفضل الكلمات الدلالية التي تتناسب مع أهدافهم الاستراتيجية، ويعكس هذا بشكل إيجابي على نشاطهم. لتحقيق هذا الهدف بفعالية، يمكن أن يتبع المدون أو المسوق بعض الخطوات الحيوية:
الجمهور:
يفكر المدون المحترف في نفسه كجزء من الجمهور المستهدف. يحاول فهم ما يفضله القرّاء وما يجذب انتباههم. يتطلب ذلك تحديد شخصية العميل المثالي بدقة لتمكينه من التفكير من منظور الجمهور وتلبية احتياجاتهم.
المنافسين:
المدون الذكي يتابع محتوى منافسيه ويحلل الكلمات الدلالية المستهدفة لديهم. يساعد ذلك في تجديد الأفكار واستمداد نقاط قوة تؤثر في المحتوى المستهدف.
نوع الكلمات المفتاحية:
يُشدد على أهمية استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة، حيث تجذب زيارات فعلية وتساهم في تحسين ترتيب الموقع. يتعين اختيار العبارة المناسبة التي تلبي استفسارات الجمهور بشكل دقيق.
النتائج:
لا يقتصر دور المدون على اختيار الكلمات الدلالية، بل يجب متابعة نتائج تلك الكلمات ومحاولة تحسينها باستمرار. يتعين التفاعل مع تكرار العبارات والكلمات المستهدفة ومراقبة المنافسين لتحسين الأداء.
أدوات الكلمات المفتاحية:
يُفضل استخدام الأدوات الإلكترونية لاختيار العبارات الرئيسية. يمكن أن تساعد هذه الأدوات في تحليل الكلمات وتقديم اقتراحات ملائمة بناءً على الاستراتيجية المحددة.
باستخدام هذه الاستراتيجيات، يمكن للمدون أو المسوق تحسين اختيار الكلمات المفتاحية وزيادة فعالية السيو، مما يسهم في تحقيق أداء مميز في نتائج محركات البحث وجذب الجمهور بشكل أفضل.
الأسئلة الشائعة حول الكلمات المفتاحية
ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية (Keywords) تمثل الكلمات التي يُدخلها الأفراد في محركات البحث أثناء إجراء عمليات البحث المختلفة. تشكل هذه الكلمات الجوهر الأساسي لأي استراتيجية تحسين محركات البحث لأي موقع أو متخصص في تحسين محركات البحث.
ما أهمية الكلمات المفتاحية؟
تلعب الكلمات المفتاحية دورًا حاسمًا في الوصول إلى الجمهور المستهدف وتحقيق أهداف التسويق مثل زيادة الزيارات أو المبيعات. توفر تلك الكلمات صورة لمحركات البحث حول موقعك وتعكس تخصصه والخدمات التي يقدمها.
ما أنواع الكلمات المفتاحية؟
يوجد 3 أنواع رئيسية للكلمات المفتاحية حسب طولها: قصيرة (Short Tail Keywords)، متوسطة (Medium Tail Keywords)، وطويلة (Long Tail Keywords).
كيف أجد الكلمات المفتاحية المناسبة؟
يمكن العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة من خلال عملية بحث الكلمات المفتاحية (Keyword Research)، التي تشمل تحديد مجالك، البحث عن كلمات ذات صلة، تحليل النتائج، واختيار الكلمات المفتاحية الملائمة.
ما هي عملية بحث الكلمات المفتاحية؟
تعتبر عملية بحث الكلمات المفتاحية مجموعة من الخطوات تشمل تحديد المجال والكلمات الرئيسية، البحث عن كلمات ذات صلة، تحليل النتائج، واختيار الكلمات المفتاحية الملائمة.
ما هي خطوات بحث الكلمات المفتاحية؟
تشمل الخطوات الرئيسية لبحث الكلمات المفتاحية تحديد المجال والكلمات الرئيسية، البحث عن كلمات ذات صلة، تحليل النتائج، واختيار الكلمات المفتاحية الملائمة.
ما أنواع الكلمات المفتاحية حسب نية البحث؟
يتم تصنيف الكلمات المفتاحية حسب نية البحث إلى أنواع مثل التعاملاتية، التجارية، المعلوماتية، والتنقلية.
كيف تحدد نية البحث وراء الكلمة المفتاحية؟
يمكن تحديد نية البحث من خلال مراقبة نتائج محركات البحث، حيث تُظهر النتائج الأولى توجه البحث ونية الزوار.
ما معايير اختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة؟
تشمل معايير اختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة حجم البحث، قيمة الكلمات، نية البحث، وصعوبة التصدر في نتائج البحث.
كيفية إيجاد الكلمات المفتاحية؟
يمكن العثور على الكلمات المفتاحية من خلال البحث على جوجل ومحركات البحث الأخرى، استخدام أدوات البحث المتاحة، ومراقبة منافسيك.